很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下(xià)滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹(píng)果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹(píng)果(gu五的大写是什么ǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què五的大写是什么)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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