唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经从多(duō)位陌陌内部(bù)员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了(le)三四(sì)个(gè)不同的(de)出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非等(děng)地市场，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括(kuò)唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心(xīn)的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在(zài)国(guó)内社交格(gé)局基本已(yǐ)定、监管不断加强的(de)当下，奋力出(chū)海(hǎi)几(jǐ)乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年(nián)的陌(mò)生(shēng)人(rén)社(shè)交(jiāo)巨头(tóu)，已经在(zài)舒适区里待了(le)太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭遇过战(zhàn)争，先发(fā)优势让它(tā)在(zài)成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时(shí)转型(xíng)秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则）计量标(biāo)准(zhǔn)下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个(gè)季(jì)度(dù)持续(xù)盈利。放(fàng)眼(yǎn)望去，没有(yǒu)哪个互联(lián)网公司能做到如此，更何况它(tā)账上还(hái)趴(pā)着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司(sī)成立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖(dǒu)音、快手等电商直播(bō)强(qiáng)势崛起之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的秀(xiù)场(chǎng)直播开始显露疲态，公(gōng)司营收已经连(lián)续三年(nián)下(xià)滑(huá)，且始终未能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)层也毫不避讳。王(wáng)力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特(tè)别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像(xiàng)一(yī)个(gè)人平静地接受(shòu)衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文集团，将产品与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因健(jiàn)康原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌陌员工(gōng)的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名词。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝十晚七(qī)极少加班，在陌陌工作的(de)张超对时代财(cái)经表示(shì)，“曾经七点(diǎn)一(yī)过(guò)，领导就(jiù)不(bù)可能在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再叠加上季(jì)度奖金，虽然比不(bù)过腾(téng)讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年(nián)年会，陌(mò)陌还会(huì)固(gù)定给每一位(wèi)员工(gōng)发一(yī)台iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增(zēng)效大旗缩(suō)减福(fú)利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次性包下(xià)了当地(dì)近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的(de)唐岩开始出现在(zài)具体的业(yè)务层会议上，直(zhí)接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至(zhì)在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似(shì)情况(kuàng)在(zài)此(cǐ)前王(wáng)力任期内(nèi)几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级管理。”一(yī)名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同回归的(de)还有他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作(zuò)，在其带(dài)领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工对时代财经(jīng)证实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范(fàn)围(wéi)覆盖大部分部门，一些职能(néng)部门甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮(lún)转动。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩(yán)接(jiē)手了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出(chū)新的创意，试(shì)图从中孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当公司不再是一(yī)滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩的(de)回归，他极(jí)有最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思可能因没有(yǒu)发展前景而离职。但(dàn)唐岩(yán)回归后的一系列(liè)举措，打消了他(tā)的念头(tóu)。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上(shàng)他(tā)都能一(yī)针见(jiàn)血地指出问(wèn)题核心(xīn)所在，对不同(tóng)业务的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码大方向上(shàng)感觉不(bù)会出错(cuò)。相比之下，入职这么几年我基本没有接触(chù)过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这(zhè)正是(shì)创始人与职业经理人的(de)区别。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着开疆拓土，打破(pò)陈规(guī)，从无(wú)到有；而后者却(què)是预算管理(lǐ)，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再(zài)次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团正式(shì)推出的(de)虚拟(nǐ)社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图(t最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思ú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没(méi)能(néng)打响任何(hé)水花。据(jù)点点(diǎn)数据统计，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不(bù)到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事(shì)实上，被(bèi)唐岩接(jiē)管的创新事(shì)业部自(zì)成立以(yǐ)来(lái)，已先后孵(fū)化了照(zhào)片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照软件贴(tiē)贴(tiē)、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向海外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地(dì)理位置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文(wén)化差(chà)异，以及较发达地区相对老旧的(de)产品形态，这些应(yīng)用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草收(shōu)场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的产品形态已(yǐ)经被有“海(hǎi)外(wài)版陌(mò)陌”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市(shì)场认知(zhī)、本地化(huà)运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的(de)第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次组建起一(yī)个50余人的出海业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中东市场的出(chū)海陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新的(de)Voga没有(yǒu)任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的(de)情(qíng)况(kuàng)下迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据内部员(yuán)工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以(yǐ)排到中东(dōng)市(shì)场前(qián)三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存(cún)在营收结(jié)构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换(huàn)取他们的合(hé)作，如此一来产(chǎn)品(pǐn)便难以盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公司(sī)采取了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌(mò)出海业(yè)务只剩一个收(shōu)购(gòu)而(ér)来(lái)的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及活跃(yuè)用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度和马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿(ruì)看(kàn)来(lái)，陌(mò)陌出(chū)海困难源(yuán)于公司战略失误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于(yú)其他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几(jǐ)个海(hǎi)外业(yè)务只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花(huā)就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉(jué)得国内市(shì)场还没有到(dào)一(yī)个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美(měi)国(guó)市场，你的产品才(cái)有辐射能力，去做一(yī)个印度市场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战略上的(de)失误导致陌(mò)陌错过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛道以来，最小的非负整数是多少数，最小的非负整数是什么意思7年时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海(hǎi)市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺(quē)乏积累的陌陌(mò)必须加大(dà)各(gè)方资源投入，在(zài)奋(fèn)力突破文化(huà)壁垒的(de)同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法(fǎ)上的创新，才(cái)有可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为(wèi)最后的底牌，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限制和天花板(bǎn)，留给其(qí)试错和调整(zhěng)的时(shí)间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为(wèi)化名）

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