很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净(jìng)利(lì)润已连续两个(gè)季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售(shòu)，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在(zài)今(jīn)年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹(píng)果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可(kě)能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面(miàn)临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(c大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗ái)报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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