无需出镜，无需准备话术与文案，更不(bù)用(yòng)苦心探索个人风格，手机一开，直接坐等(děng)入账，这(zhè)样(yàng)的带货(huò)副(fù)业你(nǐ)心动(dòng)了吗(ma)？打开搜索引擎(qíng)，点击(jī)“无(wú)人直(zhí)播(bō)带货(huò)”，这便(biàn)是大多“培训老(lǎo)师”所描绘的雏形。

然而细想便(biàn)能找到其中(zhōng)的端倪——谁(shuí)来(lái)负责选品？谁来(lái)进(jìn)行商品讲(jiǎng)解与实(shí)物体验(yàn)？直播带货(huò)业态自2016年发端以来，靠的就是极致的互动感与消费者拉近距离，并缩(suō)短了交易链路，但当前提(tí)要素(sù)消失(shī)，直(zhí)播带(dài)货似乎失去了其(qí)存在的(de)意义，消费者也无法(fǎ)获得任(rèn)何(hé)保(bǎo)障。

事实上，无人直播带货不仅实实在在地于角(jiǎo)落中发展了起来(lái)，并且(qiě)形成了(le)一套(tào)灰(huī)色的产业链，与平台间玩起了你追我(wǒ)就躲、你(nǐ)封我(wǒ)重开的猫鼠游戏(xì)。在微博、小红书(shū)及(jí)知(zhī)乎等公共(gòng)平台上(shàng)，都充斥(chì)着售卖“无人直播带(dài)货教程”的(de)广告。但宣传(chuán)话术中的漏洞及对监管风险的(de)闭(bì)口不谈，几乎都暗示着，合理合(hé)规的无人直播仍有很长的(de)路要走。

拆(chāi)解“幽灵带货”模式

无人直播带货（以下简称“无人直播”）从萌(méng)芽发展至今(jīn)大约(yuē)经历了一年左右(yòu)的时间，由于内在运作(zuò)逻辑基本一致，技术上(shàng)没有(yǒu)太大的门槛，如今在(zài)抖音、微信视频(pín)号、淘宝等(děng)多(duō)个(gè)平台全(quán)面开花，其中(zhōng)抖音(yīn)由(yóu)于覆(fù)盖年(nián)龄层广，成为了无人直播的(de)重(zhòng)要(yào)落(luò)脚地。

《知(zhī)识经济》对无人直播在抖(dǒu)音实践的(de)具体(tǐ)流程进行(xíng)了拆解。首(shǒu)先在选品上，相对正式主播与品牌自(zì)播(bō)的诸多考(kǎo)虑，无人直(zhí)播显得(dé)简单粗暴(bào)——大多(duō)专注于中老年服(fú)饰与(yǔ)食(shí)品赛道，其选(xuǎn)品(pǐn)共通点是客单价低且为生活(huó)刚需。在(zài)某“教学课程(chéng)”中，着重提到了该年龄(líng)层受众(zhòng)对(duì)互(hù)联网的了解(jiě)度较低，不易(yì)识(shí)破镜(jìng)头对面并非真人，且他们不熟悉退(tuì)货(huò)流程，退(tuì)货率相对更低。

在货源问题上(shàng)，无人(rén)直播的发展的确具(jù)有先天优(yōu)势。作为(wèi)“达(dá)人”，无(wú)需亲自进货、发(fā)货，抖音自带(dài)的“抖音精(jīng)选联盟”本身(shēn)就拥有丰富的(de)产品品类，只(zhǐ)需(xū)将相应(yīng)商品添加(jiā)到橱窗挂在直播间售卖即可，还能赚取高达(dá)20%的佣金(jīn)，这(zhè)也是无人直(zhí)播盈利的底层逻辑。

解决了(le)选品与货源问题(tí)，开播(bō)前多发几条与带货(huò)品类相关的短视频，让算法熟(shú)悉账号的受(shòu)众，就可零门槛(kǎn)开启无人直(zhí)播(bō)。据(jù)了(le)解，无人直播的发展经历(lì)了“无人(rén)直播”与“半无人直播”两个阶段，两者均依(yī)赖软件实施，其核心在(zài甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写)于(yú)“抓取(qǔ)已有(yǒu)的直播画面为(wèi)己(jǐ)所用”。主流的(de)无(wú)人直播基本(běn)靠(kào)OBS与官方的直播(bō)伴侣完成，前(qián)者编辑视(shì)频，后者链接与(yǔ)投射视频(pín)。达人只需用(yòng)特殊软件(jiàn)下载好他(tā)人完成的直播，再抓取到OBS中进行简单的编辑，并在直播伴侣(lǚ)进行篇幅调整后，利用其虚拟摄像头便(biàn)可开启(qǐ)直(zhí)播。其中“编辑”的重(zhòng)点在于加上多个干扰式的视频，调低透(tòu)明度，躲避平台官方的审查。

进入半无人直播阶(jiē)段，工(gōng)具(jù)与软件都进一(yī)步升级(jí)，对于消费者(zhě)的迷(mí)惑性也更(gèng)强。上述的操作虽(suī)然(rán)是人(rén)工操作，但一旦编辑完成便(biàn)开启“挂播”模式(shì)，达人无(wú)法编辑视频进行二(èr)度干预；但(dàn)半(bàn)无人(rén)直播在绿幕直播软件的支持下，真人随时可以入镜，让带货效(xiào)果看起来更逼(bī)真，同时也让平(píng)台的处罚判(pàn)定精确度大大降低。

在软件(jiàn)的相互(hù)配合下，一个“直播间”就(甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写jiù)搭建好了，只要设置(zhì)了“循环”，达人选择的带货(huò)视频将一(yī)直(zhí)播放，只要用户下单便可(kě)坐收佣金，唯一需(xū)要(yào)注(zhù)意的就是以各(gè)种手段逃避平台(tái)的监管，因(yīn)此近期“幽(yōu)灵带货”受到了狂热的追捧，甚(shèn)至有(yǒu)人花高价购买课(kè)程学习，但并(bìng)没有得到太(tài)好的(de)反馈(kuì)——“老手”毕竟(jìng)是少数，僵硬(yìng)的背景、评论区多次重复也毫无反应的“主播”，怎么都没(méi)有实(shí)实在在的(de)互(hù)动性真人带货来得(dé)有感(gǎn)染力。

“幽灵带货”隐(yǐn)匿教学骗(piàn)局

当无人直播(bō)被炒作为“下一个风口”，自然带着强(qiáng)大的诱惑(huò)力吸引了一个个投机者。

在各平台(tái)搜(sōu)索相关(guān)关键词，立刻能找到多个(gè)宣(xuān)传(chuán)“无人直播带货课(kè)程”的(de)账号(hào)，且定价几乎都集中在(zài)四位数(shù)，最高的宣称“价值7980元”。其统一的话术基本集中在“无门槛、无成本，有空(kōng)就能(néng)做”，暗示(shì)性地指向(xiàng)了学(xué)生(shēng)与(yǔ)宝(bǎo)妈(mā)群体——而打开(kāi)相关的投诉页面时，的确(què)受(shòu)害(hài)者(zhě)也多为(wèi)该两者。调查发现，无人直播(bō)被(bèi)曝光的骗(piàn)局主要指(zhǐ)向(xiàng)三个类型(xíng)。

“货不对板”，明面教“无(wú)人直播”，实则传(chuán)授“剪辑秘诀”。某(mǒu)论坛上，一学生用户表示自(zì)己(jǐ)交了几千元的学费，拿到了(le)一个层层包(bāo)装的精美PPT，但钻研完后发现里面只教了基础的剪辑技巧(qiǎo)和(hé)流(liú)量引导方式，所谓的“直播课程”对(duì)无(wú)人直播的细节(jié)要么(me)避重就轻，要么(me)巧(qiǎo)妙略过(guò)，该学生表示“几千(qiān)块打了水漂”。

教了大致的直播方式，但学员(yuán)实践的账(zhàng)号迅速被封，且无人为(wèi)此售后。部分课程(chéng)的确把(bǎ)所谓的(de)教程(chéng)细节发(fā)了出来（具体集中在如何逃避平台监管(guǎn)），并且大致做到了“包(bāo)教(jiào)包(bāo)会”，但让学员在平台的监(jiān)管铁(tiě)拳(quán)之下打游(yóu)击战(zhàn)，被封(fēng)了(le)就重开(kāi)，重开了接着被封(fēng)。有学员(yuán)表(biǎo)示，自己跟着(zhe)教程大致(zhì)学会了(le)如何开(kāi)直播，但被(bèi)迅速(sù)识别(bié)不合(hé)规，试一次被封一次——然而这种本质就违规的课程并没有(yǒu)任何(hé)售(shòu)后(hòu)可言。

更有甚者直接虚假宣(xuān)传，连糊弄都(dōu)省略了，宣称(chēng)“不(bù)满(mǎn)意无理(lǐ)由退款”，但拿了钱直接跑路。

能吸引到(dào)众(zhòng)多的投机者，“老师”当(dāng)然有自己的套路。《知(zhī)识(shí)经济》联系到(dào)的一位“老师(shī)”在朋友圈表(biǎo)示(shì)，只要准备好话术与道(dào)具(jù)，“7天内便可直接开播赚钱(qián)”，更是在(zài)朋友圈高频率地发学生的利润截图，搭配“给(gěi)自己一点生活的底气”“赚钱一定(dìng)要跟(gēn)对趋势”等游(yóu)说话术，看上去极具诱惑(huò)力。当你(nǐ)在凝望深渊，深渊也在凝视着你，当你(nǐ)用他(tā)们教的(de)话术试图在直(zhí)播间(jiān)引导他人，实际(jì)上自己也被“老师”的话术(shù)所引导(dǎo)着——这就是“卖课教(jiào)学”的本质所在。

事实上，目前的无人(rén)直播(bō)本身就是(shì)在(zài)灰色(sè)边(biān)缘(yuán)游荡的产物(wù)，传授这种手(shǒu)段亦是(shì)违规的，“学费”被骗更是无处说理。当做好投机打算的那(nà)一刻，就应该有竹篮打水一场空的心理准备。

平(píng)台出手(shǒu)

一旦(dàn)无人(rén)直播(bō)泛滥，无疑将成为毒瘤般的存在，平台内部(bù)的(de)稳定生态以及外(wài)部的口碑都将受到重大影响。

最直接的(de)后果(guǒ)是侵犯平台内真人(rén)主播的合法权益，打击直播的积极性。目(mù)前无人直播普遍(biàn)存在着盗用(yòng)他(tā)人视频来(lái)直(zhí)播的现象，对(duì)于(yú)被盗播的真(zhēn)人主播而言，不仅要(yào)为自己所带货的产品负责，还在不知情的情况下替“幽灵直播间”背了锅。无人直播没(méi)有信用(yòng)保障可(kě)言，一(yī)旦商品出现问(wèn)题，真人主播的信誉也将连带受(shòu)到影响(xiǎng)。与(yǔ)此(cǐ)同(tóng)时，频繁被盗用形(xíng)象，也将(jiāng)影响(xiǎng)其直播(bō)的积极性。

对(duì)于平台本(běn)身而(ér)言，内(nèi)部的直播生态将被破坏，虚(xū)假售卖等乱象横行。尤其是对于淘宝这类重度依(yī)赖(lài)直播带货、货(huò)源更独立的平台，无(wú)人直播(bō)将严重影响带货的互动性与交流感，付款不发货、货不对板等问题将大大影响消费者的(de)消(xiāo)费(fèi)体验；对(duì)于抖音一类短视频(pín)起(qǐ)家的平台(tái)，无人直播让消费者的(de)售前售(shòu)后都无法获得(dé)保障，对平台的(de)信(xìn)任度(dù)降低，不利于其电商(shāng)业务的进(jìn)一步发展。

对(duì)于无人直(zhí)播存在的乱象，目前(qián)尚未有平台(tái)发布(bù)系统化(huà)的惩处条例，但对相(xiāng)关违规情况均进行了细化的处理，大致分(fēn)为(wèi)违规警告(gào)与封锁直播间(jiān)两种处罚。在抖音，若检(jiǎn)测出直(zhí)播中(zhōng)存(cún)在音频(pín)循环、话(huà)术利益诱(yòu)导等情况，都将判定(dìng)其为违规(guī)行为(wèi)，并(bìng)及(jí)时(shí)断播。多次违规后(hòu)，直播间将(jiāng)存在被封禁(jìn)的风(fēng)险，甚至该账号(hào)将永久无(wú)法再(zài)度开(kāi)播。2022年9月，抖(dǒu)音再度更(gèng)新《直播行为规(guī)范》，亦(yì)体(tǐ)现出(chū)其加强打击(jī)违规直播(bō)间(jiān)的决心。

淘(táo)宝直(zhí)播则重在处罚使用无人直播的(de)店家。淘宝支持对盗播、无人播等(děng)行为进(jìn)行举报，若检测出相关违规行为，店家将被扣除信誉分(fēn)，严重者店铺一并关闭。

从平台的态度可以看到，对无人直播(bō)的监(jiān)管仍然趋(qū)严。若未来能(néng)有针对性(xìng)的条例或(huò)处理(lǐ)办法实施，也许将有助于更高效地肃清乱象。

无人直播的未来方向

目前的(de)无人直(zhí)播，似乎浑(hún)身都(dōu)写(xiě)满了“不靠谱(pǔ)”三个(gè)字(zì)，但(dàn)究(jiū)其根本(běn)，是(shì)由于其被投机滥用，以损害(hài)他人利益为前提来攫(jué)取(qǔ)利益。无人直播本身也许并非是不可为的方(fāng)向。

在数字(zì)产业飞(fēi)速发(fā)展的今天(tiān)，虚拟(nǐ)人与AI技术都逐渐为电商行业所接纳，并投入到实(shí)际应(yīng)用中。虚(xū)拟偶像洛天(tiān)依、屈晨曦等都(dōu)曾现(xiàn)身直播间带货，不仅满足了用户(hù)的新(xīn)鲜(xiān)感，开播时间长(zhǎng)、人设稳定(dìng)且干货(huò)丰富(fù)的特质让销量连连增长，为(wèi)数(shù)字(zì)产业与(yǔ)电商融合展现出了优秀的范本。未(wèi)来(lái)的(de)无(wú)人(rén)直播若(ruò)能(néng)与数字技术(shù)相(xiāng)结合，也(yě)许将呈现(xiàn)出一个更完整的雏(chú)形。虚拟人(rén)在幕前(qián)带货，人工智能则(zé)可作为客服提供服务。不仅(jǐn)更高效和精准，还能升级消费者的观看体验。

但门槛高、成本高与对技术条件的要求(qiú)，都预示着(zhe)该(gāi)产业的成熟还非(fēi)常需(xū)要时间。如今(jīn)已经有公司(sī)对此进(jìn)行尝试(shì)，但在虚(xū)拟人的背(bèi)后，选品与货(huò)源问(wèn)题仍然需要真人斟(zhēn)酌；同时虚拟(nǐ)人的灵(líng)活度与(yǔ)交互(hù)能力，目前尚且无法(fǎ)达到真(zhēn)人的水准。因此全自动(dòng)的无人(rén)直(zhí)播虽然前景可(kě)观(guān)，但要想合规地正式进入市场，仍(réng)然任重道远。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 甲醚的结构式是什么什么形状，甲醚的结构简式怎么写