Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的(de)广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式(shì)非(fēi)常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获(huò)得所需(xū)的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论(lùn)你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟(shú)的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达(dá)你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接(jiē)卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏览(l卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢ǎn)，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分(fēn)组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图像(xiàng)或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一(yī)种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CT卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢A）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格(gé)式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣。

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