很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科(k中元节一般过几天，鬼节不能吃什么东西ē)技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是(shì)库克(kè)却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解(jiě)决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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