“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈a4纸一半大的照片是几寸的啊，a4的一半大小的照片是什么尺寸品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未(wèi)出现在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备(bèi)案(àn)更(gèng)不(bù)是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的(de)信任(rèn)。

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