很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì小黄人名字分别叫什么)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然(rá小黄人名字分别叫什么n)而，近两年(nián)苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那(nà)里的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有找到答案。

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