Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获(huò)得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了解更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活(huó)动的第(dì)一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可(kě)用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Fac抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年ebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都(dōu)不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企(qǐ)业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示多个图(tú)像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很(hěn)容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照(zhào)片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的(de)一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提(tí)供(gōng)了(le)点击图(tú)片与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视(shì)频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本(běn)组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计(jì)可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑(huò抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素(sù)，这些(xiē)因素可(抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年kě)以带(dài)来成(chéng)功的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多(duō)”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用户(hù)可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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