Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它(tā)就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的(de)广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视(shì)频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击图片与您的品牌互动(dòng)的(20mm等于多少厘米 20mm是多大de)机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可(kě)以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的(de)团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标(biāo)题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是对(duì)行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击(jī)下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个(gè)产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是值20mm等于多少厘米 20mm是多大得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格(gé)式来点(diǎn)击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的(de)兴趣(qù)。

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