“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技(jì)成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系。建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗>

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的(de)广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士(shì)的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意(yì)。直(zhí)到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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