今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价(jià)值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的(de)心(xīn)情，记(jì)得自己的(de)小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记(jì)得第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来了什(shén)么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍(réng)提及(jí)“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的(de)销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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