Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂(zá)。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和(hé)更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让(ràng)你的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在设备杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想法是(shì)拍(pāi)摄团(tuán)队中(zhōng)杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出(chū)您的产品和(hé)服(fú)务的(de)好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户(hù)滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需求。无论你是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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