既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品苏修是什么意思，苏修是什么意思牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单苏修是什么意思，苏修是什么意思(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续(xù)比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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