既(jì)是响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统计局发布(bù)的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗trong>拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺(获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗)弹，电商平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬(biǎn)义(yì)的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复苏(sū)、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也(yě)在(zài)做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了(le)物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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