Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebo你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名ok上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的(de)视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品(pǐn)细节或(huò)服务(wù)的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告(gào)。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和产生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用(yòng)、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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