今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接(jiē)班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于(yú)在职教育是什么意思，补充在职是什么意思她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到(dào)格力这么好的(de)平(píng)台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事(shì)，更(gèng)重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zh在职教育是什么意思，补充在职是什么意思è)一年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举(jǔ)一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提(tí)及(jí)“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联(lián)。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格(gé)力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线下(xià)的(de)销售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造(zào)“格力在职教育是什么意思，补充在职是什么意思数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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