Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载(zài)的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视(shì)频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎn猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种g)告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产生点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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