很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.3抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年6亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔(ěr)街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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