唐(táng)岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部(bù)员工处(chù)获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的出海(hǎi)项目(mù)，瞄准中东(dōng)、北非等地(dì)市(shì)场，目前均已走到(dào)立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注(zhù)出海决心的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在国内(nèi)社交格局(jú)基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适区里(lǐ)待了太(tài)久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又(yòu)及(jí)时转型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞(páng)大的(de)用户体量成功抓住一只(zhǐ)商(shāng)业化的“现金牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌现金流依然(rán)稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌(mò)已经连续(xù)32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无明(míng)显增长，甚至开始出(chū)现下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌(mò)陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播(bō)开始(shǐ)显露疲(pí)态，公(gōng)司营收(shōu)已经连续三年下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对(duì)此(cǐ)，公司管(guǎn)理层也毫不避(bì)讳(huì)。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shu斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说āi)老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐(táng)岩接任。创始人躬身入(rù)局，迷路的(de)陌陌能找到正确(què)的航向吗？

　　大(dà)规(guī)模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的第一感受(shò斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说u)。

　　在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小(xiǎo)而(ér)美”的代名(míng)词。工(gōng)作(zuò)时间稳定，朝(cháo)十晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌工作的张超对(duì)时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七点一过(guò)，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每年(nián)年会，陌陌还会固定(dìng)给每一位(wèi)员(yuán)工发一台(tái)iPhone，即便在(zài)互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本(běn)增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传(chuán)统也没有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的(de)2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架(jià)次(cì)航班到(dào)日本东京集中团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束(shù)了(le)。回归的唐岩开始出(chū)现在(zài)具体(tǐ)的业务层(céng)会(huì)议上，直接听取来(lái)自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类似(shì)情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力(lì)自(zì)上而下传导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了(le)起来。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭来，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模(mó)的(de)裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同(tóng)回归的还有他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行(xíng)政、采购(gòu)等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效(xiào)。多名陌陌(mò)员(yuán)工对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年(nián)公司(sī)启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求(qiú)业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公(gōng)司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌(mò)陌创新事(shì)业(yè)部(bù)，并在公司内(nèi)部发起三(sān)次创业(yè)营活(huó)动，鼓励(lì)员工(gōng)提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不(bù)再(zài)是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随之而来。张超告(gào)诉时代财经，如(rú)果不(bù)是唐岩的回归，他极(jí)有(yǒu)可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩回归(guī)后的一(yī)系(xì)列举措，打消(xiāo)了(le)他的念(niàn)头(tóu)。他希(xī)望(wàng)再赌一把，看陌陌(mò)能不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能(néng)一针(zhēn)见血地(dì)指出问(wèn)题核心所在(zài)，对(duì)不(bù)同业务的理解也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩(yán)一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会(huì)出错。相比之下，入(rù)职这么(me)几年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度(dù)上，这正(zhèng)是(shì)创(chuàng)始人与职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代(dài)表着(zhe)开疆(jiāng)拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归(guī)，再次吹响了陌陌(mò)冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场景落地(dì)。然而(ér)，这(zhè)一新作(zuò)没能(néng)打响任何水花。据(jù)点点数据统(tǒng)计(jì)，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立(lì)以来，已先后孵化(huà)了(le)照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对(duì)等(děng)众(zhòng)多新项目，但至(zhì)今无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识(shí)是(shì)，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后来者机会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重心转向(xiàng)海外(wài)实属必然。可问题(tí)在于(yú)，此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海战略能否(fǒu)成功，还要打上一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出(chū)海(hǎi)发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英(yīng)文版复(fù)制品MO，以及将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而(ér)，受限于文(wén)化差(chà)异，以及较(jiào)发达地区(qū)相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用(yòng)并没有(yǒu)打(dǎ)开(kāi)海(hǎi)外陌生人(rén)社交(jiāo)市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上(shàng)线(xiàn)了(le)一款(kuǎn)功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形态已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞上(shàng)的(de)陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最后也(yě)以失败(bài)告(gào)终。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建起(qǐ)一(yī)个50余人的出(chū)海业务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌(mò)生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交产品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额(é)早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开(kāi)市(shì)场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到(dào)中(zhōng)东市(shì)场(chǎng)前(qián)三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕果(guǒ)，却(què)存在营收结构的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出海业务只(zhǐ)剩一(yī)个收购而来的探探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出(chū)，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东南亚(yà)市场(chǎng)勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失(shī)误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理层(céng)对于(yú)出海(hǎi)业务并不重(zhòng)视(shì)，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海(hǎi)产品的优先(xiān)级(jí)都(dōu)要低于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海外(wài)业(yè)务(wù)上的投资太(tài)慎重了(le)，好几个海(hǎi)外(wài)业(yè)务只投了十几万元试水，看到没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内市场还没有到一个特(tè)别成(chéng)熟(shú)的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以来(lái)，7年时(shí)间已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩面(miàn)前(qián)的(de)，已是一个斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说群狼环(huán)绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口(kǒu)夺食(shí)并不容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大各方资(zī)源投入(rù)，在(zài)奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创(chuàng)新(xīn)，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流成为(wèi)最后的(de)底(dǐ)牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不(bù)上(shàng)是绝(jué)境。但面对摆在(zài)陌生人(rén)社交赛道眼前的限制和天花板，留给其试(shì)错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

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