既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿(yì)补贴(t阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译iē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多(duō)低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是(shì)其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译需(xū)要(yào)一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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