唐岩(yán)回归(guī)半年(nián)之(zhī)后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多位陌陌内(nèi)部(bù)员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不(bù)同的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地(dì)市场，目(mù)前(qián)均已走到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头(tóu)人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助理。在公(gōng)司内部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来(lái)说，在国内社交格局基本已定、监管不断(duàn)加(jiā)强(qiáng)的当下，奋(fèn)力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待(dài)了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大量(liàng)用户(hù)，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛(sài)道的头(tóu)把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住(zhù)一只商业(yè)化(huà)的(de)“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌(mò)陌现金流(liú)依(yī)然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个季(jì)度持续盈利。放眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互(hù)联(lián)网公(gōng)司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴(pā)着133亿元(yuán)现金和(hé)短期投(tóu)资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品(pǐn)端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播(bō)强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直(zhí)播开始(shǐ)显露疲(pí)态(tài)，公司营(yíng)收已经连续三年(nián)下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走向暮年。对(duì)此，公司(sī)管理层(céng)也毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示(shì)，他对陌陌没有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰老(lǎo)，一天比(bǐ)一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加(jiā)以区隔，希(xī)望借此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌(mò)带来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年之(zhī)后(hòu)，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归(guī)后，陌陌员工(gōng)的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌(mò)在(zài)北京(jīng)互联网(wǎng)行业都(dōu)是(shì)中厂“小而(ér)美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不(bù)可(kě)能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的1jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗6薪再叠加上季度(dù)奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还(hái)会(huì)固(gù)定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福(fú)利(lì)的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班(bān)到(dào)日本东京集中团(tuán)建，一(yī)次性(xìng)包(bāo)下了当地近800间酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现在具体的业务层会议(yì)上(shàng)，直接听取来自一线的(de)汇报(bào)，并不(bù)时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类(lèi)似情况在此前王力任期(qī)内几乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也(yě)不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代(dài)财经(jīng)表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员(yuán)工(gōng)加班明显多了起来。大(dà)量的需求随着会(huì)议袭来，张(zhāng)超(chāo)现(xiàn)在每天最早(zǎo)也要九点才(cái)能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开(kāi)启了大规(guī)模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速(sù)降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年(nián)公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范围覆(fù)盖大部(bù)分(fēn)部门，一些职能部(bù)门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动(dòng)公司创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了(le)陌(mò)陌创新事业(yè)部(bù)，并在(zài)公司内部(bù)发起三(sān)次创业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐(táng)岩的回归(guī)，他极有可能因(yīn)没有发(fā)展(zhǎn)前景而离职。但(dàn)唐岩回(huí)归后的一系列举措，打消(xiāo)了他的念头。他(tjn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗ā)希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格(gé)魅(mèi)力(lì)很强大(dà)，业(yè)务会上他都能一针见血(xuè)地指出问题核心所(suǒ)在，对不同业务(wù)的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟(gēn)着唐(táng)岩一(yī)起干，起码(mǎ)大(dà)方(fāng)向上感觉不会(huì)出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种jn是什么意思网络用语 JN有特别含义吗程度上，这正是创始人(rén)与职业经理人的区别。前者往往代(dài)表(biǎo)着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从(cóng)无到有(yǒu)；而后(hòu)者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班(bān)。唐岩(yán)通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜(xī)的(de)是，其首战就(jiù)遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团正(zhèng)式(shì)推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技(jì)术场景落(luò)地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据(jù)点(diǎn)点数据统计(jì)，上线至今该(gāi)APP仅获(huò)得(dé)不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的(de)创(chuàng)新事(shì)业部自成立以来(lái)，已先(xiān)后孵化了照(zhào)片交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对(duì)等(děng)众多新(xīn)项目，但(dàn)至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识(shí)是，社(shè)交(jiāo)寡头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社(shè)交“第(dì)二(èr)梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前后(hòu)。

　　国(guó)内(nèi)市场突破难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海(hǎi)外实属必然。可问题在(zài)于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续四次出(chū)海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功，还(hái)要(yào)打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌(mò)陌(mò)的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别(bié)推(tuī)出自己的英(yīng)文(wén)版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而，受限于文(wén)化差异，以(yǐ)及(jí)较发(fā)达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂(chǎng)商(shāng)在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市场尽享出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速(sù)重启海(hǎi)外(wài)战略，在印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上(shàng)线了一款功能上有些像早(zǎo)期陌陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的(de)产品形(xíng)态已经被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌(mò)在市场认知、本(běn)地(dì)化运营等多个方(fāng)面均处(chù)于劣(liè)势，最后也(yě)以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余(yú)人的出海业(yè)务部(bù)，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社(shè)交(jiāo)产品。然而在中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开(kāi)始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新的Voga没(méi)有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交(jiāo)方式，避开(kāi)了中东地区的(de)宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况(kuàng)下迅速打开(kāi)市场。据内(nèi)部员工透露，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结(jié)构的症结(jié)。前陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部(bù)分收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集(jí)团曾表示公司(sī)采取(qǔ)了降低分成比(bǐ)例的策(cè)略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌(mò)出(chū)海业(yè)务只剩一个收购而来的(de)探(tàn)探海外版还在(zài)持(chí)续(xù)运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印(yìn)尼市(shì)场(chǎng)下(xià)载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印度和(hé)马来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎重了(le)，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在(zài)接受采访时(shí)还在强调(diào)，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到一(yī)个特别(bié)成熟的(de)状态。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩(yán)面前(qián)的，已(yǐ)是(shì)一个群狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易。缺(quē)乏(fá)积累的陌陌(mò)必须加(jiā)大各方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的(de)创(chuàng)新，才(cái)有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的(de)现金流成为最后的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还(hái)远称不(bù)上是绝境(jìng)。但(dàn)面对(duì)摆在陌生人社交赛(sài)道眼前(qián)的限制和天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的时(shí)间已经不多了(le)。

　　（应受访者要(yào)求(qiú)，文中(zhōng)人物(wù)均为化名）

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