财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼 李(lǐ)拥(yōng)军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等(děng)传统旅(lǚ)游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动当地乃至全(quán)省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等(děng)新型游玩方(fāng)式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部(bù)数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合(hé)开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看？”的专题电话(huà)会议(yì)，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山(shān)东(dōng)淄博的财联(lián)社记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温和复(fù)苏，当前居民(mín)生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策(cè)持续引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除低基(jī)数(shù)原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就业扩大和居民收(shōu)入提升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢复(fù)下居民(mín)消费潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红(hóng)城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让(ràng)游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行(xíng)业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监测单位(wèi)953家(jiā)，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营业(yè)收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)1.62亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出租(zū)率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天(tiān)刷新开园单日(rì)历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历史新高。

　　同时(shí)，李(lǐ)拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购(gòu)销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前(qián)四天共接待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去年同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客(kè)流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和(hé)友到店人数(shù)6.72万(wàn)人(rén)次，刷新(xīn)了4月29日文和(hé)友达(dá)店人(rén)数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万(wàn)，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高梅溪新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然(rán)火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年(nián)同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游客告(gào)诉(sù)财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花(huā)合(hé)影。看花花(huā)的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据研究院估算(suàn)，一张四川(chuān)成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上表示，曾(céng)以游客身(shēn)份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了限流(liú)，只是(shì)提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行线上放票，每(měi)天只有6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日(rì)）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今天还(hái)是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地人的(de)话，建(jiàn)议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后一天，但(外科鼻祖是谁？dàn)园区内人还是很多(duō)，如果想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的(de)特(tè)点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点契合消费者(zhě)（的心理预(yù)期(qī外科鼻祖是谁？)），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人(rén)游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方面(miàn)，朱万(wàn)平(píng)表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌(pái)楠(nán)火锅提供(gōng)的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去(qù)年增速(sù)不高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业(yè)额(é)于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实(shí)地了(le)解(jiě)客流情(qíng)况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流(liú)较1日已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午(wǔ)3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都(dōu)满载，乘(chéng)客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景(jǐng)区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次情(qíng)况来看，我觉得(dé)已达(dá)到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的市内景(jǐng)点(diǎn)也(yě)在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该景区(qū)配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路(lù)步行街，我(wǒ)前后左右(yòu)半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤(fèng)起路站(zhàn)还因为人流(liú)量太多出(chū)现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是(shì)，虽(suī)然人(rén)流(liú)量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购物(wù)中心，小到各家(jiā)餐馆，人流(liú)量分布都严重分(fēn)化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有(yǒu)人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次(cì)五一杭(háng)州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如此巨大的人(rén)流(liú)量(liàng)实际集中造福了(le)少数商(shāng)家，相当多的商家面对的(de)是(shì)门前人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进店人(rén)数屈(qū)指可数的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客(kè)，成新(xīn)晋热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快(kuài)的是(shì)新(xīn)近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程旅行相(xiāng)关(guān)负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责(zé)人也告诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店(diàn)预(yù)订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的(de)“人(rén)从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店(diàn)铺都纳入了其中(zhōng)，还打(dǎ)通了(le)线上商(shāng)场。该服务型(xíng)小程序(xù)，还(hái)贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措(cuò)施(shī)，当地公安系统在(zài)周末人流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公务员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们(men)“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估(gū)算(suàn)了(le)一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费50元，能带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发(fā)现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章(zhāng)丘这种离(lí)淄博很(hěn)近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰(tài)山(shān)的客流量(liàng)也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数(shù)据(jù)研究院副院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一(yī)波又(yòu)一波的高峰(fēng)。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者共(gòng)同(tóng)努(nǔ)力(lì)。”

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