唐(táng)岩回归(guī)半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌内部(bù)员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三四(sì)个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等(děng)地(dì)市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这(zhè)些项目(mù)的(de)领头人(rén)均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚至还(hái)包(bāo)括(kuò)唐岩(yán)的助理。在公(gōng)司内部，这被普遍(biàn)认为是唐岩押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在(zài)国内社交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社(shè)交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌几(jǐ)乎(hū)从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场(chǎng)直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计(jì)准(zhǔn)则(zé)）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利(lì)。放(fàng)眼(yǎn)望(wàng)去(qù)，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况(kuàng)它账上还(hái)趴(pā)着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水面之下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活(huó)突破1亿以(yǐ)后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营收已经连续三(sān)年下滑，且始(shǐ)终(zhōng)未能找(zhǎo)到新(xīn)的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正在(zài)走(zǒu)向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整个公司都非(fēi)常平(píng)淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集(jí)团(tuán)，将产(chǎn)品与公司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依赖(lài)，找到(dào)新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还(hái)不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力因健(jiàn)康(kāng)原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人(rén)躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回(huí)归后，陌(mò)陌(mò)员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是中厂“小而美”的(de)代名(míng)词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代(dài)财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能(néng)在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降本(běn)增效(xiào)大(dà)旗缩减福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球(qiú)超1600名(míng)员工，从北京、上海(hǎi)、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团(tuán)建，一次性(xìng)包(bāo)下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但(dàn)从去年(nián)10月开始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开(kāi)始出(chū)现在具体的业务层会议上，直接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做出辛辣(là)点评(píng)，甚(shèn)至在(zài)会议(yì)上怒(nù)斥相关负责人。类似情(qíng)况在此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显多(duō)了起来。大(dà)量的需(xū)求(qiú)随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有(yǒu)他的妻子张(zhāng)思(sī)川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其(qí)带(dài)领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些(xiē)职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋(fèn)力(lì)推动(dòng)公司(sī)创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并(bìng)在(zài)公司内部发起(qǐ)三(sān)次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工(gōng)提出新(xīn)的创意，试图从中(zhōng)孵(fū)化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之(zhī)而来(lái)。张超告(gào)诉时(shí)代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能因没有发(fā)展前(qián)景而离职(zhí)。但唐岩回归(guī)后的一系(xì)列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强大，业务会上他都能一针见血地指出问(wèn)题核(hé)心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都(dōu)很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方(fāng)向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这(zhè)正是创始人与职(zhí)业(yè)经理人的(de)区别。前者往往代表着(zhe)开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有；而后者却(què)是(shì)预(yù)算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制(zhì)，按部就(jiù)班。唐岩通过(guò)自(zì)己的回归，再(zài)次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式推出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术(shù)场景落地(dì)。然(rán)而，这一新作没能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新事(shì)业(yè)部自成(chéng)立以(yǐ)来，已先后孵化了照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格(gé)局已定，后来(lái)者机会寥寥(liáo)。如今活(huó)跃(yuè)在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然(rán)。可问(wèn)题在于，此(cǐ)前十(shí)年陌陌(mò)曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌再(zài)次重启出海战(zhàn)略(lüè)能否科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容成功，还要打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次(cì)出(chū)海发生(shēng)在(zài)2012年(nián)、2014年(nián)，曾分(fēn)别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地(dì)区相对老旧(jiù)的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用并没(méi)有打开海(hǎi)外陌生人(rén)社交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社(shè)交(jiāo)厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产(chǎn)品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化(huà)运(yùn)营等(děng)多个方面均处于劣势(shì)，最后也(yě)以失(shī)败告(gào)终(zhōng)。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次(cì)组建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品。然而在(zài)中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语(yǔ)聊社交方式(shì)，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速(sù)打(dǎ)开市场。据内部员(yuán)工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到(dào)中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收益(yì)用(yòng)于与公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团(tuán)曾表示公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模(mó)才(cái)环(huán)比(bǐ)大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购而来(lái)的探探海外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来(lái)，陌陌出海困难源(yuán)于公司战(zhàn)略失误(wù)。长期(qī)以来，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于在很长一段时(shí)间内，公司(sī)出海产(chǎn)品的(de)优先级都要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上(shàng)的投资(zī)太慎重了(le)，好几个海外业(yè)务只投了十(shí)几万元试水，看到(dào)没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其实不建(jiàn)议出海，因为我觉得(dé)国内市场还没(méi)有(yǒu)到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去(qù)做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年国(guó)内(nèi)厂(chǎng)商冲向社交赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺食并(bìng)不(bù)容(róng)易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必须加科幻小说的三要素是哪三要素，小说的三要素是哪三要素的内容大各方资源投入(rù)，在奋力(lì)突破(pò)文化壁(bì)垒的(de)同时(shí)，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成(chéng)为最(zuì)后的(de)底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境遇还远称不(bù)上是(shì)绝(jué)境。但(dàn)面(miàn)对(duì)摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天花(huā)板(bǎn)，留给(gěi)其试错和调整的时间(jiān)已经不多了。

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