周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述(shù)过音乐节(jié)：

　　“人们(men)都很友善，烟(yān)递来递(dì)去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续递了下(xià)去。远远地有(yǒu)人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物资(zī)。女(nǚ)孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多(duō)好看(kàn)的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代(dài)价是越来越(yuè)大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上热搜。我也(yě)想问(wèn)问：#谁(shuí)来管(guǎn)管(guǎn)音乐(lè)节刺客#。据(jù)不完(wán)全统计，整个(gè)五月（含“五一”假(jiǎ)期(qī)），全国的(de)音乐节(jié)就有30多个(gè)，平(píng)均(jūn)单日票价(jià)已经站上550元高(gāo)点，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一(yī)边又(yòu)在(zài)各(gè)大平台“加(jiā)价(jià)求票”，音乐节(jié)的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的(de)趋(qū)势(shì)是，音乐(lè)节门(mén)票(piào)的(de)价格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例(lì)，有消费(fèi)者表示，最早的时候草莓音乐节门票(piào)才80元(yuán)，现(xiàn)在则要花费四(sì)五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯在(zài)2022年曾发博声(shēng)援，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强的人群）。实在看不起(qǐ)的(de)乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐(lè)节(jié)出多了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型音(yīn)乐(lè)节的(de)制作成本是(shì)越(yuè)来(lái)越高了。北京(jīng)商报(bào)记者几年前调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单日成(chéng)本则(zé)需500万(wàn)元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面(miàn)，一是包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着音乐节(jié)商业化(huà)的逐渐成熟，现在(zài)音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也在升级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出还是(shì)出在乐队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路(lù)独(dú)立音乐人“明(míng)星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐(lè)队的(de)夏天》帮助(zhù)一大批地(dì)下(xià)乐队(duì)“重(zhòng)见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综(zōng)艺更是捧(pěng)起了海量rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其(qí)中头部(bù)艺人演出费普(pǔ)遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众(zhòng)的乐队通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了更(gèng)多的关注，愿(yuàn)意(yì)付费(fèi)观看他(tā)们演出的观众也(yě)在快速增长(zhǎng)，音乐节(jié)的票价也(yě)随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人(rén)士表示，随着国内消费人(rén)群经济水平的提高，不止一滴水多少ml 一滴水多少克音乐节，文化消费的门槛都在提高。国外(wài)的知名音乐(lè)节票价都在数千元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎大多数(shù)人意(yì)料的是，即(jí)便票价越卖越贵(guì)，音乐节盈利却(què)并不常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经采访时透露，“能连续办(bàn)三(sān)年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就占了(le)一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不(bù)盈(yíng)利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意(yì)经(jīng)

　　其实主要(yào)还是音乐(lè)节(jié)带来(lái)的(de)想象力太大了(le)，几万(wàn)人来到一个(gè)地(dì)方，主(zhǔ)打“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举(jǔ)办第(dì)一(yī)届时，科切拉的门票价格(gé)仅(jǐn)为(wèi)50美(měi)元。到(dào)了2022年(nián)，449美元(yuán)只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而(ér)想进入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美元(yuán)，最高级(jí)别(bié)的VIP门票(piào)已经高达1119美元。当然除(chú)了票价外(wài)，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一(yī)笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音(yīn)乐节营收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个(gè)科切拉为期只有三天。科(kē)切拉(lā)音乐节还凭(píng)一己之(zhī)力直接拉动了举办(bàn)地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间获得(dé)了(le)2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的(de)人(rén)聚到一(yī)起，就会产生巨(jù)大的价(jià)值。在国内，音乐节背(bèi)后(hòu)的(de)主办方，不单单(dān)只是演出(chū)商迷笛(dí)、摩登天(tiān)空这类专业机(jī)构，也有(yǒu)景区、房(fáng)地(dì)产(chǎn)商、企(qǐ)业(yè)乃至政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音(yīn)乐(lè)节越来越多，而(ér)各路品牌也(yě)开始陆续入局音乐节。

　一滴水多少ml 一滴水多少克　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮助(zhù)都江堰打造了第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元(yuán)成(chéng)本，连续(xù)5天入园游客超10万(wàn)人。活动结束后，都江堰政(zhèng)府算过一(yī)笔经(jīng)济账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平均消费(fèi)500元，每天10万人(rén)消费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店(diàn)等带来5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实(shí)现(xiàn)盈利(lì)。据华西(xī)都市报(bào)和都江堰政府发布的数据显示，当地(dì)2016年环比提(tí)升(shēng)了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在(zài)2017年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发热议(yì)的淄博，除(chú)了烧(shāo)烤，还(hái)有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐(lè)节出圈的小众(zhòng)城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节(jié)势(shì)头越来越猛，品牌(pái)方对于(yú)演出市场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一(yī)前后办音(yīn)乐节(jié)的品牌就有(yǒu)元气森林、隅(yú)田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务(wù)平台上，每(měi)场音乐节都有上万人关(guān)注。为何？其最根本的目的还(hái)是在于品(pǐn)牌营销，即更进一步(bù)打入年轻消费(fèi)主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场(chǎng)年度(dù)报告(gào)》数据，目前演出市场消费(fèi)主力(lì)为18岁至(zhì)34岁的(de)年(nián)轻人群，该年龄(líng)段在(zài)购票观众中连续三年占(zhàn)比超过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能(néng)灵活定价，还能在线(xiàn)上(shàng)铺设自有(yǒu)品类的(de)快闪店、体验店，以及(jí)在(zài)音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度(dù)最高(gāo)，说到(dào)底(dǐ)和这些品牌自身辐射的大众人群紧密(mì)相关。

　　另外(wài)，能(néng)不能真正(zhèng)对品牌进行释(shì)放和(hé)加持(chí)是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐(lè)节没(méi)有(yǒu)那么好做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐(lè)节(jié)等均因演出阵容过于偏重流(liú)量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流(liú)量艺(yì)人居多也就意味着高票价难(nán)以回落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那(nà)么(me)，谁(shuí)能再(zài)活个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了(le)“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴(bàn)山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉年(nián)华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗(kàng)力(lì)”因素影响决定延期举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音乐(lè)节等数十个品牌(pái)接连宣布延期或是取(qǔ)消，理由(yóu)几乎皆(jiē)因“不可抗力(lì)因素”。同时(shí)，不少乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同样提到“不(bù)可抗力(lì)”延期或(huò)取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的(de)遮羞(xiū)布了？

　　无(wú)论音(yīn)乐(lè)节有多(duō)大的想象空间，赞助能拉多(duō)少，又能(néng)带(dài)动多少周边产业，所有的前(qián)提都基于这个音乐(lè)节对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐(lè)节，财政的持平(píng)甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如(rú)果完全依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是不(bù)靠谱的(de)。万一这个赞助没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明年怎么办？关键还是培养(yǎng)观(guān)众人(rén)群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护你、喜欢(huān)你的人群的话(huà)，通过这些人群对(duì)你的支持，你就可以逐(zhú)渐地把(bǎ)音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演(yǎn)乱(luàn)象(xiàng)不断、阵容(róng)同(tóng)质化(huà)严重(zhòng)、演出(chū)水平参(cān)差不(bù)齐的(de)情况下，音乐(lè)节(jié)票价还在狂飙(biāo)，卖不动了(le)属实是正常现象(xiàng)，淘汰(tài)只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元的(de)音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年(nián)，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底能(néng)不(bù)能一滴水多少ml 一滴水多少克值回票价(jià)甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音乐节的时(shí)候，总会对(duì)比国(guó)外(wài)的(de)音乐(lè)节。但事实上(shàng)，无论是(shì)演出的(de)主题理念打造还是(shì)艺人(rén)资源(yuán)，国(guó)内都要(yào)差上(shàng)一筹。

　　在票(piào)价上，国内(nèi)的音乐节已(yǐ)经(jīng)有足(zú)够的(de)成(chéng)长，是时候(hòu)把更多的(de)气力放在内容(róng)和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 一滴水多少ml 一滴水多少克