既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦(cā)掌，发(fā)放规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼(pīn)亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成多(duō)多，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也(y亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成ě)在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了(le)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美(měi)的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价(jià)格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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