Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获得(dé)点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对(duì)你的(de)观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做广告(gào)了(le)。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建引(y高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思ǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们(men)来(lái)看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的(de)因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添(tiān)加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创(chuàn高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思g)建一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还(hái)允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该(gāi)平台(tái)通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请(qǐng)在(zài)主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来(lái)满(mǎn)足(zú)他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）