Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到(dào)底(dǐ)可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告(gào)设(shè)置昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名p>

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都(dōu)不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú昆虫界的老大是谁，世界最强虫王第一名)览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设(shè)备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能(néng)会(huì)让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字(zì)来满(mǎn)足他(tā)们(men)的(de)特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过(guò)其(qí)庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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