Facebook广告仍然(rán)是品牌(pái)的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具(jù)，因(yīn)为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广(guǎng)告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频(pín)低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合(hé)拥洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(t洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害ú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广(g洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害uǎng)告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客(kè)户(hù)创造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录页(yè)必(bì)须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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