既是响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīn3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米g)东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小3尺是多少厘米，3尺3是多少厘米米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的(de)空调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠(kào)提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问题。

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