Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实现这(zhè)一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西(xī)并不(bù)能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您(nín)的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销目(mù)梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高(gāo)质(zhì)量的(de)单(dān)一(yī)图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本(běn)比视频低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司(sī)还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的(de)一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达(dá)你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最(zuì)适合有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受(shòu)众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成(chéng)变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获(huò)得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中(zhōng)应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入(rù)。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队(duì)可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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