今(jīn)日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得阿富汗改名现在叫什么董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的(de)效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否认了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了(le)大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回(huí)直播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠阿富汗改名现在叫什么羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一(yī)张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个(gè)人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设(shè)立珠海格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众阿富汗改名现在叫什么(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物(wù)流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力(lì)首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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