财(cái)联社5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公(gōng)布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心(xīn)测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实(shí)现(xiàn)国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专题(tí)电话(huà)会议(yì)，由上海证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东(dōng)淄(zī)博(bó)的财联社(shè)记者分(fēn)享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海(hǎi)证券研(yán)究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民(mín)收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有(yǒu)空(kōng)间(jiān)待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济(jì)春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购(gòu)销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的(de)统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的(de)旅(lǚ)游区共(gòng)339家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的(de)住宿单(dān)位客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了(le)解(jiě)到，各商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来(lái)的客流高(gāo)峰(fēng)，假(jiǎ)期前四(sì)天共接待游客(kè)450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客(kè)118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人(rén)次，同比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友(yǒu)总店到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次(cì)。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日(rì)文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突(tū)破(pò)5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依(yī)然火热(rè)。李拥(yōng)军从相关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势(shì)，整体对比去年同期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期营业额增(zēng)加近3倍，实收(shōu)3倍以(yǐ)上。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见(jiàn)面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费

　　“看(kàn)到顶流花花(huā)了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联(lián)社记者，自己(jǐ)戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花(huā)花合影。看(kàn)花(huā)花的地(dì)方围(wéi)满了人，现场游客(kè)齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机“咔(kā)咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四(sì)川成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)门票仅需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上(shàng)表示，曾以游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就进行了(le)限流(liú)，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地目(mù)前能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的票已售(shòu)完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还(hái)是(shì)能(néng)买到票(piào)。但(dàn)如(rú)果(guǒ)是(shì)本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后(hòu)一天(tiān)，但园区内人(rén)还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地(dì)人(rén)）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预期(qī)），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学(xué)生(shēng)票(piào)27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的(de)数据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去(qù)年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店(diàn)共接(jiē)待(dài)5万+人(rén)次，营业额(é)于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日已经(jīng)有所回(huí)落，但雷峰(fēng)塔的门票依然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万(wàn)张门票(piào)，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基本都满载，乘(chéng)客(kè)贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日期临(lín)近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次不会低(dī)于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天(tiān)16场次的纪录，因(yīn)此今(jīn)年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次(cì)纪录）视(shì)作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖景(仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文jǐng)区，对杭(háng)州市民免费的(de)市内景点也(yě)在(zài)五(wǔ)一(yī)迎来客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰(chén)以(yǐ)离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例(lì)，5月(yuè)1日该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延(yán)安路步行街，我前后左右半(b仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也翻译，仲尼适楚,出于林中,见佝偻者承蜩,犹掇之也议论文àn)米内都是人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起(qǐ)路站(zhàn)还因(yīn)为(wèi)人(rén)流量太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽(suī)然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二(èr)八效应(yīng)”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区域里，有(yǒu)人门(mén)口大排(pái)长龙，有人(rén)却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的消费目(mù)的地都非(fēi)常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此(cǐ)巨大(dà)的人流量实(shí)际(jì)集中造福了少数商家，相当多(duō)的(de)商家面对的是门(mén)前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最快(kuài)的是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但(dàn)今年(nián)淄博(bó)‘五一’酒店预订量(liàng)同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城区(qū)地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕(téng)飞(fēi)在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间内做出了(le)“智慧淄(zī)博（烧烤(kǎo)）服务(wù)”小程序(xù)，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还(hái)贴(tiē)满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务(wù)上(shàng)，记(jì)者(zhě)从(cóng)当地(dì)政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价波动(dòng)进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公安(ān)系统在周末人(rén)流量较(jiào)大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小时(shí)行动，除了必要(yào)业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧(shāo)烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流(liú)量也在今(jīn)年达(dá)到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望(wàng)成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经济(jì)效(xiào)益双丰收，需要多方从业者共同努(nǔ)力。”

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