“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调查(chá)，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权京j属于北京哪个区的车结(jié)构来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑似(shì)最终京j属于北京哪个区的车(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资(zī)及(jí)科(kē)技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘京j属于北京哪个区的车strong>

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营(yíng)销必然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。