很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字(zì)招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的(de)将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服、两位数的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财(c五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服ái)报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢(zuó)的(de)年(nián)代(dài)过(guò)去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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