无需出镜，无需准备(bèi)话术(shù)与文案，更不用(yòng)苦心探索个人风格，手机一开，直接坐等入账，这样的带货副业你心动了吗？打开搜索引擎(qíng)，点击“无人直(zhí)播带货”，这便是大多“培训老师(shī)”所描(miáo)绘(huì)的雏形。

然而细想便(biàn)能(néng)找到其中的端倪——谁来负责选品？谁来(lái)进(jìn)行商品讲(jiǎng)解与实物体验？直播带货业态自2016年发端以来，靠的就(jiù)是(shì)极致的互(hù)动感与消费者拉近(jìn)距离，并(bìng)缩短了交易链路，但当(dāng)前提要(yào)素消(xiāo)失，直播带货似乎失去(qù)了其存(cún)在的意义，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)也无法(fǎ)获得任何保障。

事实上，无(wú)人直(zhí)播带货不仅(jǐn)实实在在地于角落中发展了起来，并且形成了一套灰色的产(chǎn)业链，与平台间玩起了(le)你追我就躲、你封我重(zhòng)开(kāi)的猫鼠(shǔ)游戏。在(zài)微博、小红书(shū)及知乎等公共平台上，都充斥着售卖(mài)“无(wú)人直播带货(huò)教程”的广告(gào)。但宣传话术中的(de)漏洞(dòng)及对监管(guǎn)风险的闭口不谈，几乎都暗示着，合理合规的无人直播(bō)仍有很长的路要(yào)走(zǒu)。

拆(chāi)解“幽灵带货”模式(shì)

无(wú)人直(zhí)播带货（以下简称(chēng)“无人直播(bō)”）从萌芽(yá)发展至今大(dà)约经历了一(yī)年左(zuǒ)右(yòu)的(de)时间，由于内在运作逻辑基(jī)本(běn)一(yī)致(zhì)，技术上没有太大(dà)的门槛，如今在抖音、微(wēi)信视频号、淘宝等多个平台(tái)全面开(kāi)花，其中抖音由(yóu)于覆盖年龄层广，成为了无(wú)人直播(bō)的重要落脚地。

《知识经济(jì)》对无人直播在(zài)抖音(yīn)实践的(de)具体流程进(jìn)行了(le)拆解。首先在选(xuǎn)品上，相对正式主播(bō)与品牌(pái)自播的诸(zhū)多考虑，无人(rén)直(zhí)播显得简单粗暴——大(dà)多专注于(yú)中老(lǎo)年(nián)服(fú)饰与食品赛道，其选品共通点(diǎn)是客单价低且(qiě)为生活刚需。在某(mǒu)“教学课程”中，着重提到了(le)该年龄(líng)层受众对互(hù)联网的了解度较(jiào)低(dī)，不(bù)易识破镜头对面并非真(zhēn)人，且(qiě)他们不熟悉(xī)退(tuì)货流程，退货率相对更低。

在货源(yuán)问(wèn)题上，无人直播(bō)的发(fā)展的确具(jù)有先天(tiān)优势(shì)。作(zuò)为“达人”，无需(xū)亲自进货、发货，抖音自带的“抖音精选联盟(méng)”本身就拥有丰富的产品品(pǐn)类(lèi)，只需将相应商(shāng)品添加到橱窗挂在直播间售卖即(jí)可，还能赚(zhuàn)取高(gāo)达20%的佣(yōng)金，这也是无人直播(bō)盈(yíng)利的底(dǐ)层(céng)逻辑。

解(jiě)决了选品(pǐn)与货源问(wèn)题，开播(bō)前多发几条(tiáo)与带货品(pǐn)类(lèi)相关的短视频，让(ràng)算法熟悉(xī)账号的(de)受众，就可零门槛开(kāi)启无人直播。据了(le)解，无人直播的发展经(jīng)历(lì)了“无人(rén)直播(bō)”与“半无人直播”两个阶(jiē)段，两者(zhě)均依赖(lài)软(ruǎn)件实施，其核心在于“抓取已有的直播画面为己所用”。主流的无人直播基本靠OBS与官(guān)方的直播(bō)伴侣完成，前(qián)者编(biān)辑视(shì)频，后者链接(jiē)与投射视频。达人只(zhǐ)需用特殊(shū)软件下载好他人完成(chéng)的直(zhí)播，再抓取到OBS中进(jìn)行(xíng)简(jiǎn)单的编(biān)辑(jí)，并在直播伴侣进(jìn)行篇幅调整后，利用其虚拟摄像头便可开启(qǐ)直播。其中“编辑”的(de)重点在于加(jiā)上多个干扰式的视频，调低(dī)透明度，躲避平台官方的审查。

进入半无人直(zhí)播阶(jiē)段，工(gōng)具(jù)与软件(jiàn)都进一步升级，对于(yú)消费(fèi)者的迷惑性(xìng)也更强。上述的操作虽(suī)然是人(rén)工操作，但一旦编辑完成(chéng)便开启“挂播”模式，达人无法(fǎ)编辑视频进行二度(dù)干预；但半无人直播在绿幕(mù)直播(bō)软件的支(zhī)持下，真人(rén)随时可以入镜，让带货效果看起来更逼真，同时(shí)也(yě)让(ràng)平台(tái)的(de)处罚判定精确度大大降低。

在软件的(de)相互配合下，一个“直播间”就搭建好了，只要设(shè)置(zhì)了“循环”，达人选(xuǎn)择的带(dài)货视频将一直(zhí)播放，只(zhǐ)要用户下单便可(kě)坐(zuò)收佣金，唯一需要注意的就是以(yǐ)各种手段(duàn)逃避(bì)平台的监管(guǎn)，因此近期“幽灵带货”受到了(le)狂热(rè)的追捧，甚至(zhì)有人花高(gāo)价购买课(kè)程学(xué)习，但并没有(yǒu)得到太好的反(fǎn)馈——“老手(shǒu)”毕竟是少(shǎo)数，僵(jiāng)硬的背(bèi)景、评论区多次(cì)重复也(yě)毫无反应的“主播”，怎么都(dōu)没有实实在在的(de)互动(dòng)性真人(rén)带货来得(dé)有感(gǎn)染力(lì)。

“幽灵带货”隐匿教学骗(piàn)局

当(dāng)无(wú)人直播被炒作为“下一(yī)个风(fēng)口”，自然(rán)带着强大的诱惑力吸(xī)引了一个个投(tóu)机者。

在各平台搜(sōu)索(suǒ)相关关键词，立刻(kè)能找到多个宣传“无(wú)人直播带(dài)货(huò)课程”的账号，且(qiě)定价几乎都集中在(zài)四(sì)位数，最高的(de)宣称(chēng)“价值7980元”。其统一的话术基本集中在“无门(mén)槛、无成(chéng)本，有空就能(néng)做”，暗示性地(dì)指向(xiàng)了(le)学生与宝妈群(qún)体——而打开相关的投诉页面(miàn)时，的(de)确受害者也多为该两(liǎng)者(zhě)。调查发现，无人(rén)直播被曝(pù)光(guāng)的骗局主(zhǔ)要(yào)指向三个类(lèi)型。

“货不对板”，明面教“无人直(zhí)播”，实则传(chuán)授“剪辑秘诀”。某论坛上，一(yī)学生用(yòng)户表(biǎo)示自己交了几千元(yuán)的(de)学费(fèi)，拿到(dào)了一(yī)个层层(céng)包装的精美(měi)PPT，但钻(zuān)研完后发现(xiàn)里面只教了基础(chǔ)的剪辑(jí)技巧和流量引导方式，所(suǒ)谓的“直(zhí)播课程”对无(wú)人直播的(de)细节要么避重就轻(qīng)，要么巧妙略过，该学生表示“几(jǐ)千(qiān)块打了水漂”。

教了大致的直(zhí)播方(fāng)式，但(dàn)学员实践的账号迅(xùn)速被封，且(qiě)无人(rén)为此售后。部分课程的确把所(suǒ)谓的教程(chéng)细节发了出来（具体集中在如何逃避平台(tái)监管），并且大致做到(dào)了“包教包会”，但让学员(yuán)在(zài)平台的监(jiān)管铁(tiě)拳之下打游(yóu)击战(zhàn)，被(bèi)封了就重开，重开了(le)接着被封。有学(xué)员表示，自己跟着教(jiào)程大致学会(huì)了如何开直(zhí)播，但被(bèi)迅速识别不(bù)合(hé)规，试一次被(bèi)封一次——然(rán)而这种本质(zhì)就违规的课程并(bìng)没有任(rèn)何售(shòu)后可言。

更有甚者直接虚假宣(xuān)传，连糊弄(nòng)都(dōu)省略了，宣称“不满意(yì)无理(lǐ)由退款”，但拿了钱直(zhí)接跑(pǎo)路(lù)。

能吸引到众多的(de)投机者，“老师”当然(rán)有(yǒu)自己的套路(lù)。《知识经济》联(lián)系到的(de)一位“老师”在朋友圈表示，只要准(zhǔn)备好话术与道具，“7天内便可直接开播(bō)赚钱”，更是(shì)在朋友圈高频率地发学生的利润(rùn)截(jié)图，搭配“给(gěi)自己一点(diǎn)生活的(de)底气”“赚钱(qián)一定要(yào)跟(gēn)对趋势”等游(yóu)说话术，看上去极具诱惑力。当你在凝望深渊(yuān)，深(shēn)渊也在凝视着你(nǐ)，当你用他们教(jiào)的话术试图(tú)在直(zhí)播间引导他人，实(shí)际上自己(jǐ)也(yě)被“老师”的话(huà)术(shù)所引(yǐn)导着(zhe)——这(zhè)就是“卖课教学”的本(běn)质所在。

事实(shí)上，目前的无人直(zhí)播(bō)本身就是在灰色边缘(yuán)游(yóu)荡的产物，传(chuán)授这种手段亦是(shì)违规的，“学费”被骗(piàn)更是(shì)无处说理。当(dāng)做好投机打算的那一(yī)刻，就(jiù)应(yīng)该有(yǒu)竹篮(lán)打(dǎ)水一(yī)场空的(de)心(xīn)理(lǐ)准备(bèi)。

平台出手

一(yī)旦无(wú)人直(zhí)播泛滥(làn)，无疑将成为毒(dú)瘤(liú)般的存在，平(píng)台内部(bù)的(de)稳定生态以及外部的口碑都将(jiāng)受到重大影响。

最直(zhí)接的后果是侵犯平台内真人主播的合法权益，打击直播的积(jī)极(jí)性。目前无人(rén)直播(bō)普(pǔ)遍(biàn)存在(zài)着盗(dào)用他人视频来直播的现象，对于(yú)被盗播的真(zhēn)人(rén)主播而言，不仅要为自己所带货的(de)产品负责，还在不知情的情况(kuàng)下(xià)替(tì)“幽灵直播(bō)间”背(bèi)了锅。无人直播没有信用保障可言，一旦商品出现问题，真人主播的信誉也将连带受到影响。与此(cǐ)同时，频(pín)繁被盗用形象(xiàng)，也将影响(xiǎng)其(qí)直播(bō)的积极性(xìng)。

对于平(píng)台本身(shēn)而(ér)言，内部的直播生态将被破坏(huài)，虚假售(shòu)卖等乱象(xi三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积àng)横行。尤其是对于淘宝这类重度依(yī三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积)赖直播(bō)带货、货(huò)源更(gèng)独立的平台，无(wú)人直播将严重影(yǐng)响带货的互动性与(yǔ)交流(liú)感，付款不发货、货(huò)不对板(bǎn)等(děng)问题将大(dà)大影响消(xiāo)费者的(de)消费体(tǐ)验；对于抖音(yīn)一类短视(shì)频(pín)起家的平(píng)台(tái)，无人(rén)直播让消费者的售前售(shòu)后都无法获得保(bǎo)障，对(duì)平台的信(xìn)任(rèn)度(dù)降低，不利于其(qí)电商业务的进(jìn)一(yī)步发展。

对于无人直(zhí)播存在的乱(luàn)象，目前(qián)尚未有(yǒu)平台发布系统化的惩处条例，但对相关违规(guī)情(qíng)况均(jūn)进行了(le)细化的处理(lǐ)，大致分为违规警告与(yǔ)封(fēng)锁直播间两(liǎng)种处罚。在抖音，若检测出直播中存在音频循环、话术利益诱导等情况，都将判定其为(wèi)违规行为，并及时(shí)断(三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积duàn)播。多(duō)次(cì)违规后，直播间将存在被(bèi)封禁的风险，甚至该账号将永久无法再度开播。2022年9月，抖音再度更新(xīn)《直播行(xíng)为规(guī)范》，亦体现(xiàn)出其(qí)加强打击违(wéi)规直播间的决心。

淘宝(bǎo)直播(bō)则重在(zài)处(chù)罚使用无人直播的(de)店家。淘宝(bǎo)支持对盗播、无人播(bō)等行为进(jìn)行举报，若检测(cè)出相关违规(guī)行为，店家将(jiāng)被扣除(chú)信誉分，严重者店铺一并(bìng)关(guān)闭(bì)。

从(cóng)平(píng)台(tái)的(de)态度可以看到(dào)，对无人直(zhí)播的(de)监管仍然趋严。若(ruò)未来能有(yǒu)针对性的条例(lì)或处理办法实(shí)施(shī)，也许将有助于更(gèng)高效地肃清(qīng)乱象。

无人直播的未来方向

目前的无(wú)人直(zhí)播，似乎浑身(shēn)都写满(mǎn)了“不靠谱”三个字(zì)，但究其根本，是由于其被投机滥用(yòng)，以损害(hài)他人利益为前提来(lái)攫(jué)取利益(yì)。无人直播(bō)本身(shēn)也(yě)许并(bìng)非(fēi)是不可(kě)为的方向(xiàng)。

在数(shù)字产业飞速(sù)发展的今天，虚(xū)拟人与AI技术都逐渐为电商行业所接纳(nà)，并投入(rù)到实际应用中(zhōng)。虚(xū)拟偶像(xiàng)洛(luò)天依、屈晨曦等(děng)都曾(céng)现(xiàn)身(shēn)直播(bō)间带(dài)货，不(bù)仅(jǐn)满足了用户(hù)的新(xīn)鲜(xiān)感，开播时间(jiān)长、人(rén)设稳定且干货丰(fēng)富(fù)的特质让销量连(lián)连增长，为数字产业与电商(shāng)融(róng)合展现(xiàn)出了优秀的范本。未来的(de)无人(rén)直播若(ruò)能与数字(zì)技术相结(jié)合，也许将呈现出(chū)一个更(gèng)完(wán)整的雏形。虚拟人在幕前带货，人工智能(néng)则可作为(wèi)客服提供服务(wù)。不仅更高效和精准，还能升级消费者的观看体验(yàn)。

但门槛高、成本高(gāo)与对技(jì)术条件的要求，都预示着该(gāi)产业的(de)成熟(shú)还非常需要时(shí)间。如(rú)今(jīn)已经有公司对此进行尝试，但在虚拟人(rén)的背后，选品(pǐn)与货源问题(tí)仍(réng)然需要真人斟酌；同时(shí)虚(xū)拟人的灵活(huó)度与交(jiāo)互能力，目前尚且(qiě)无法(fǎ)达到真人的水准。因(yīn)此全自(zì)动的无人直播虽(suī)然前景(jǐng)可观，但(dàn)要想合规(guī)地正式进入市场，仍然(rán)任重道远。

未经允许不得转载：济宁舞蹈培训学校_济宁洋娃娃舞蹈学校_济宁洋娃娃舞蹈学校官网 三国时期中国有多少人口面积，三国时期中国有多少人口和面积