很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正美国总统奥巴马几岁常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zh美国总统奥巴马几岁í)都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应(yīng)商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业务(wù)已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视(shì)为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在(zài)科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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