既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给(gěi)乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提(tí)升产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗共同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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