Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实(shí)现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是(shì)初(chū)创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也(yě)应该(gāi)尽快测试(shì)视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您(nín)在活动中推广的产武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一(yī)广告(gào)的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自(zì)动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时武昌起义的历史意义是什么，辛亥革命武昌起义的历史意义使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功的(de)活动和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确(què)认受(shòu)众的(de)人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是(shì)试图(tú)吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或(huò)“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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