Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数(shù)据(jù)洞(dòng)察力相结合对(duì)于(yú)使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的(de)第(dì)一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外(wài)的点击(jī)量和更多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么(me)对你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到(dào)登录页，哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一(yī)个(gè)广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的(de)过(guò)程(哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视频(pín)和(hé)其(qí)他(tā)文本(běn)选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那(nà)些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活(huó)动(dòng)和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供(gōng)他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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