很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jì柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢n)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重(zhòng)新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车柿饼有酒味还能不能吃了，柿饼有酒味还能不能吃了呢(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹果造(zào)车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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