Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸(xī)引力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式(shì)选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获(huò)得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽快测(cè)试(shì)视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公(gōn英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思g)司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节(jié)或服(fú)务的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户(hù)提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)英语对应词是什么意思，hungry对应词是什么意思您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快(kuài)速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频(pín)广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未来(lái)买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这(zhè)些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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