既是响应消费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消(xiāo)费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济(jì)加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01<一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好/strong>

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确(què)实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背(bè一般墓地种多少棵柏树吉利，墓地一般种几棵柏树好i)景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次(cì)加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解决的(de)问(wèn)题(tí)。