Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力(lì)相结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出(chū)至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好(hǎo)地处理了(le)这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级)帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式(shì)

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Faceb什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级ook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视(shì)频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的(de)一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团(tuán)队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文(wén)本组合自(zì)动创(chuàng)建不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合(hé)，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得回应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告(gào)创意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符(fú)以(yǐ)内(nèi)，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来满(mǎn)足(zú)他们的(de)特定需(xū)求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在(zài)客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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