唐岩回(huí)归(guī)半年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌(mò)内部(bù)员(yuán)工处(chù)获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已经迅速(sù)启动了三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目(mù)前(qián)均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这(zhè)些项目的(de)领头人均被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐(táng)岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐(táng)岩押注(zhù)出海决心的体现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在(zài)国内社交(jiāo)格局基(jī)本已(yǐ)定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳(jiā)选择。

　　这家(jiā)成立(lì)于2011年(nián)的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在舒适区里待了太久(jiǔ)。成立(lì)至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过(guò)战争，先发(fā)优(yōu)势让它在成(chéng)立之初迅速(sù)积累大(dà)量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时(shí)转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现(xiàn)盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿(yì)元现金和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在(zài)产品端(duān)，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几(jǐ)乎(hū)再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开(kāi)始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快(kuài)手等电(diàn)商直播强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗的(de)秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司营收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳(huì)。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么(me)特别的(de)情(qíng)感，整(zhěng)个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平静(jìng)地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文集团(tuán)，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的(de)依(yī)赖，找到新的增长曲(qū)线。只可惜(xī)，这样的(de)刺激还(hái)不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩(yán)接任。创始人(rén)躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌能(néng)找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很(hě义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思n)长一(yī)段时间内(nèi)，陌(mò)陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚(wǎn)七极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张超(chāo)对时(shí)代(dài)财经表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同(tóng)量级企业里(lǐ)依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定(义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思dìng)给(gěi)每(měi)一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本(běn)增(zēng)效大旗缩减福利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带(dài)领全球超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出(chū)发(fā)，搭(dā)乘82架次(cì)航(háng)班到(dào)日本东(dōng)京集中团建(jiàn)，一(yī)次性包下了当地近800间(jiān)酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束(shù)了(le)。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的业务层会议上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在此前王力任期内几(jǐ)乎从未发(fā)生。

　　“王(wáng)老板(bǎn)比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而下传(chuán)导(dǎo)，员工加班明显多了起来(lái)。大量的(de)需(xū)求随着会议袭来(lái)，张超(chāo)现(xiàn)在每(měi)天最早也(yě)要九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步开启了大(dà)规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的(de)还(hái)有他的妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任命为(wèi)挚文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本增(zēng)效。多名陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门(mén)，一(yī)些(xiē)职能部门(mén)甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务(wù)增长点(diǎn)的(de)唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌(mò)创新事(shì)业(yè)部，并在公司内部发(fā)起三(sān)次创(chuàng)业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工提出(chū)新的创(chuàng)意，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能(néng)因没有发展前景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一针见血地指出问题核心所在，对不(bù)同(tóng)业(yè)务的(de)理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉(jué)不会(huì)出错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人的(de)区别。前(qián)者(zhě)往往代(dài)表着开疆拓土(tǔ)，打破(pò)陈(chén)规(guī)，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通(tōng)过(guò)自己(jǐ)的回(huí)归(guī)，再次(cì)吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的(de)是，其(qí)首(shǒu)战就遭义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕(bǔ)捉”两大(dà)技(jì)术场景落地。然而，这(zhè)一(yī)新作没能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后孵化了照(zhào)片交友软件咔咔(kā)、声音交(jiāo)友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等(děng)众多(duō)新项目，但至今(jīn)无(wú)一(yī)爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公众(zhòng)眼中的社(shè)交“第(dì)二梯队”创(chuàng)新产品，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转向海外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四(sì)次出海(hǎi)，几乎(hū)均为败(bài)局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战(zhàn)略能否成功，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次(cì)出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的(de)英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位置(zhì)匹配的聊(liáo)天(tiān)室(shì)Blupe投放到(dào)北美(měi)市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较(jiào)发达地区相对(duì)老旧的(de)产(chǎn)品形态，这些(xiē)应用(yòng)并没(méi)有打开(kāi)海外陌生人社交市场(chǎng)大门(mén)，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中(zhōng)东等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地(dì)上线(xiàn)了一(yī)款功能上有些像早期陌(mò)陌的陌(mò)生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市(shì)场认知、本(běn)地化运营等(děng)多个方面均(jūn)处(chù)于劣势(shì)，最后也以(yǐ)失(shī)败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌(mò)陌(mò)再(zài)次组建(jiàn)起一个50余人(rén)的出海业(yè)务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海(hǎi)陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然(rán)而在中东，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完(wán)毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新的(de)Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生(shēng)人语聊社交方(fāng)式，避(bì)开(kāi)了中东(dōng)地区的(de)宗教文(wén)化约(yuē)束，在没有同类竞品的情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收益用于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示(shì)公司采取了降(jiàng)低分成比(bǐ)例的(de)策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模(mó)才环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌(mò)陌出(chū)海业务只剩一个收购而来的探探(tàn)海外版还在持续运(yùn)营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场(chǎng)下(xià)载(zài)及活跃用户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困难(nán)源于(yú)公(gōng)司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很长一(yī)段时间(jiān)内，公司(sī)出海产(chǎn)品的优(yōu)先级(jí)都要低于其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务(wù)上的(de)投(tóu)资太慎重了，好(hǎo)几个海外(wài)业务只投了十几(jǐ)万(wàn)元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时还在强调(diào)，“我其(qí)实不(bù)建议出海，因为我觉得(dé)国(guó)内(nèi)市(shì)场还(hái)没有到(dào)一个(gè)特别(bié)成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的(de)产品(pǐn)才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌(mò)错过了(le)最(zuì)好的(de)出海时机。

　　自2016年国(guó)内(nèi)厂商(shāng)冲(chōng)向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个(gè)群狼环绕(rào)的红海(hǎi)市场，要从中虎(hǔ)口夺(duó)食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌必须加(jiā)大(dà)各(gè)方资(zī)源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是(shì)绝境(jìng)。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试(shì)错(cuò)和调整的时间已经不多了。

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