今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面(miàn)负(fù)责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强(qiáng)，自省自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平台，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得不光(guāng)是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片(piàn)、第(dì)一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第(dì)一次对接(j子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思iē)媒(méi)体，第(dì)一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多(duō)话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了(le)什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。子不学,非所宜什么意思，子不学,非所宜这句话是什么意思p>

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到(dào)，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万元设(shè)立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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