很难想象(xiàng)，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不(bù)寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值(zhí)在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一(yī)步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(z剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么hēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热(r剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么è)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)财报(bào)电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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