今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器(qì)工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自(zì)立司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准备继续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于(yú)格力(lì)电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生(shēng)得到(dào)了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在短视(shì)频平台(tái)开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话(huà)，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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