既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发(fā)布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内(nèi)生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来(lái)新一轮(lún)的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌strong>

　　在(zài)过去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(di女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌àn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题(tí)。