Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能(néng)。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的(de)正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方示多个(gè)图像。这(zhè)种格(gé)式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你(nǐ)也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方起(qǐ)测试，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的(de)一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的(de)创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是(shì)在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频(pín)广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方会让(ràng)人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充(chōng)分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的(de)机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在(zài)客户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通过其庞大(dà)的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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